在網(wǎng)站的運(yùn)營中，相信大家最關(guān)心的就是網(wǎng)站的咨詢轉(zhuǎn)化率了。無論是頁面布局還是內(nèi)容填充以及SEO優(yōu)化，最終的目的都是為了讓咨詢轉(zhuǎn)化率提升。在很多網(wǎng)站的首頁，輪播圖是不可缺少的重要元素之一，這些圖片會自動切換或者滾動（這種模式也稱為“旋轉(zhuǎn)供圖”）。在大家看來，像這類輪播圖可以突出產(chǎn)品，盡可能多的展示產(chǎn)品，并且看上去帶有動效，并且公司也希望通過這些圖片在公司主頁上，盡可能多地展現(xiàn)信息，提升公司整體形象。 然而，最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)以及專家的意件表明，90%的網(wǎng)站所使用的首頁多圖輪換，可能不利于提高商業(yè)轉(zhuǎn)化率。這次，在建站上富有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司，犀牛云·企業(yè)云網(wǎng)站就來分析一下。

 【行業(yè)】90%的網(wǎng)站都有它，專家卻說沒有用？

對于市場營銷來說，到底是使用多圖輪換來盡可能多地向顧客展示產(chǎn)品信息好，還是用靜態(tài)圖片只傳遞單一信息有效呢？到底哪一種能帶來更高的商業(yè)轉(zhuǎn)換率呢？在轉(zhuǎn)換率優(yōu)化專家的實(shí)驗(yàn)中，讓用戶完成以下任務(wù)：在自動輪換幻燈片中，找出 “西門子對洗衣機(jī)是否有特別優(yōu)惠？”。 這項(xiàng)信息被放在最明顯的幻燈片上，但是用戶卻視而不見，因?yàn)椤皬V告盲區(qū)”的效應(yīng)，用戶們忽略了這條消息。總結(jié)認(rèn)為，這些幻燈片完全被忽略了。Notre Dame大學(xué)的研究表明：在所有圖片中，只有第一張幻燈片得到了消費(fèi)者的關(guān)注（僅有1％！），其他幻燈片幾乎沒有人點(diǎn)擊。而那張只獲得了消費(fèi)者1％關(guān)注度的幻燈片卻占據(jù)了頁面的一半版面。

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輪播圖為什么會落到這樣的境地呢？讓我們來分析一下，在網(wǎng)頁的排版布局中，很多設(shè)計(jì)師會將輪播圖放在首頁，然而測試都說明通過圖片輪換展示的內(nèi)容常被用戶忽略。 主要是這個圖片雖然設(shè)計(jì)精美，并寄托了品牌信息，但是卻被很多訪客認(rèn)為是廣告，很少會產(chǎn)生與其互動的興趣，并且當(dāng)下人們對于主動去輪換點(diǎn)擊查看的興趣很低，簡單來說，就是人們變“懶”了，于是‘廣告盲區(qū)’效應(yīng)就這樣產(chǎn)生了，處于黃金位置的圖片，反而“燈下黑”起到的效果微乎其微。

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并且因?yàn)槭浅霈F(xiàn)在首頁這樣的黃金頁面，為了節(jié)省版面空間和提升內(nèi)容質(zhì)量，大量信息也都會在同一個位置傳遞出去，這使得用戶的關(guān)注點(diǎn)飄忽不定，無法專注，大大的影響了轉(zhuǎn)化。并且雖然說圖片輪換能有效地體現(xiàn)市場營銷的新想法，但是，它們對用戶而言是無用的，并且由于它們看起來和廣告十分相似用戶常常“跳過”他們。

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不過還有個積極的方面是，首頁的第一張海報(bào)還是重用很大的，這也許也是當(dāng)下首頁海報(bào)化的重要元之一，除了展示的第一張圖片，其他任何內(nèi)容得到訪問者交互的可能都會大大減少。 由于圖片很少會與訪問者所需要的哇信息相符，圖片輪轉(zhuǎn)就成為了一個會被忽略的橫幅。訪問者在進(jìn)入帶有大型輪轉(zhuǎn)圖片頁面時(shí)所做的第一件事就是向下滾動頁面，跳過圖片輪轉(zhuǎn)，并開始尋找按鈕開始自己的下一步動作。像是下方兩個銀行網(wǎng)站，中國銀行采用的是海報(bào)化，而招商銀行則是輪播圖。

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