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蒼鼎天下告訴您人工智能時代下，效果營銷以及推廣到底怎么做才有效？

 

很多廣告主對于「品效共振」這一概念并不陌生。所謂「品效共振」指的是既能提升品牌認知、占領消費者心智份額，又能帶來實際轉化的營銷，讓品牌展示和效果轉化二者合一。

 

「品效共振」的營銷策略成為共識，實現路徑卻成為痛點。隨著流量紅利的逐步減弱，競爭者數量的急劇增加，企業獲客的難度如今也在逐漸加大。于是，以效果作為投放基礎的效果廣告受到更多的關注，廣告主希望借此實現精準獲客的目標。

 

要解決效果營銷的根本困局，答案其實不僅僅在于工具或者技巧層面上單點的優化。

 

事實上，隨著在線場景從單一走向多元，效果營銷也呈現出與以往非常不同的特征。

 

首先，以短視頻、音樂社交等為代表的泛娛樂場景，讓用戶在線生活的時間變得進一步碎片化。廣告主已經意識到，如果還在用傳統硬廣的打法難以真正觸達目標受眾。

 

以短視頻為例，盡管其營銷價值被越來越多的品牌所認可，但如何做出好玩有趣的短視頻，卻讓很多有心嘗試的廣告主感到束手無策。

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