隨著人口紅利的消失、無線網絡顛覆PC格局、視頻化迅速進展、虛擬與實體加速融合、數據競爭力作用日趨顯現……

    如果是作為普通網民，有隔岸觀火的權利。但是，無論是科技界還是傳統行業企業的高管，仍然無視這些巨變的話，那就非常危險了。

    美國時間12月12日，騰訊公司網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義在斯坦福大學的一場演講——《變局時代，數字營銷之路》，是渴望擁抱變革的勇敢者不可錯過的。

    傳統互聯網逐漸衰退 移動浪潮兇猛襲來

    “從宏觀環境來看，中國的互聯網用戶數增長開始逐漸放緩，互聯網人口紅利消失”。劉勝義開篇指出，數據顯示，中國互聯網用戶數、即時通信用戶數、搜索引擎用戶數以及網絡新聞用戶數的年增長率都出現了不同程度的下滑，過去5年水漲船高式的發展模式不會再持續。

    來自CNNIC的數據報告顯示，與之形成鮮明對比的是，智能手機用戶和移動網民正在呈現爆發式的增長，移動互聯網飛速發展。2012年，PC廠商的出貨量有所減少、智能手機銷量超過PC、平板電腦幾乎以一己之力推動了PC市場的全部增長。

    劉勝義進一步指出，移動互聯網的崛起，極大地改變了行業競爭格局，PC時代的霸主在無線領域幾乎全面失守：在PC上占據全球91%份額的windows系統，在智能手機上份額只有2%。，而ARM芯片目前占智能手機市場份額的95%，并且還準備進一步進攻PC市場。

    移動互聯網的顛覆性正在迅速被業界認知。“互聯網女皇”、KPCB合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)最近也指出，盡管移動化仍然處于發展的初期，但肯定是未來發展的主要方向。正是在這種大背景下，原有的模式被顛覆，新的生態系統開始形成。

    視頻挑戰門戶地位

    2005年，三名PayPal員工創立了YouTube，視頻網站的概念在全世界開始流行。如今，視頻網站對很多人來說已經不再陌生。不用受播放時間局限、隨時可看、廣告少，這是很多網友對在線視頻最深刻的感受。

    艾瑞調查數據顯示，目前網絡視頻行業在用戶覆蓋率和瀏覽時長兩項指標上已超越其他領域，成為互聯網第一大應用。

    劉勝義展示了兩組數據：美國在線視頻用戶數從2010年的1.456億增長到2012年的1.693億，預計2016年，將達到2.014億，占全體網民數量的76.9%;中國網絡視頻用戶規模增至3.5億，在網民中的使用率已經提升至65.1%，視頻應用單人日均使用時長達35分28秒，是用戶人均單日訪問時間最長的應用。

    顯而易見，人們喜歡視頻的程度遠超文字和圖片，而隨著3G時代的到來以及寬帶的不斷提速，視頻行業技術基礎得到了保證，行業迎來了最好的時代。“必須要做視頻!” 第一視頻集團董事局主席張力軍發出了這樣的感慨。

    劉勝義強調，網絡視頻的存在，改變了人們的生活習慣，沖擊了傳統門戶的地位。

    大數據時代來臨 實體虛擬加速融合

    谷歌(微博)董事長施密特曾說，當今全球每兩天被創建和被復制的數據總量達到5EB（1EB=1024PB，1PB=1024TB，1TB=1024GB)，相當于人類文明誕生到2003年5000多年所產生數據量的總和。

    數據顯示，亞馬遜推薦商品的轉化率可以高達60%，這就是對大數據研究的落地成果，實實在在。2011年，亞馬遜在美國銷售額增長了42.5%，超越美國梅西百貨。劉勝義稱，“從這點看，基于數據的競爭力已經逐漸凸現。”

    另一個趨勢是，實體經濟正與虛擬經濟加速融合。數據顯示，傳統家電零售商國美(微博)、蘇寧從2010年到2012年的銷售額，分別增長了-7.12%、30.89%，而線上零售商京東商城的這一數據則達到了263.16%。劉勝義指出，O2O交易模式的出現、在線支付方式的普及以及大數據時代的來臨，很大程度上影響了線下和線上零售商的業績。

    美國新銳媒體BusinessInsider首席執行官亨利•布洛杰特也認為，電子零售商正在打造的廣告業務已經強勢崛起，亞馬遜一年的廣告收入已經超過10億美元，電子商務繼續搶占市場分額，新品牌正將市場營銷與商務混合。

    “互聯網服務正在生活化，實體經濟正在互聯網化”，劉勝義這樣總結。