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如何利用熱點事件做視頻營銷？如何利用視頻來實現品牌或者產品營銷？ 這是很多企業尤為困惑的關鍵所在！企業想要做好視頻營銷，就必須弄清楚什么是營銷型視頻，以及營銷視頻是如何實現軟營銷的，熱點事件在網絡視頻營銷中的應用策略是什么。近年來，盡管熱點事件營銷并非互聯網業界所倡導的主流營銷方式，卻在相當程度上受到了視頻網站的重視。究其原因，隨著網絡視頻市場的日趨成熟，消費者或潛在消費者的注意力已成為稀缺資源。因此，視頻網站在運用熱點事件進行營銷時想要吸引更多的市場注意力，視頻網站就要付出更高昂的成本或采用創新的營銷策略。在資源受限的條件下，視頻網站更傾向于選擇成本較低的創新營銷策略以獲得 市場關注，因此“低成本，高回報”的熱點事件營銷便成了各大視頻網站進行營銷推廣的不二法門。 視頻網站在運用熱點事件進行營銷時，應以公益性原則為指導，根據所要傳播信息的具體內容、產品ARKET OBSERVATION 公眾的關注點、事件的熱點與網站的訴求點統一起來，只有這樣才可能起到四兩撥千斤的效果。此類事件可以是自己精心策劃的事件，也可以是某些社會熱點，但公眾所關注的是事件的新聞性，而視頻網站的訴求點是網站品牌理念的傳播。熱點事件營銷的是其新聞性，這一點符合傳媒活動的規律。由于信息內容是媒體間競爭的焦點之一，而內容層面上的競爭在很大程度上又體現在其新聞性上，所以抓住了事件的新聞性就抓住了媒體的眼球，抓住了媒體的眼球也就抓住了消費者的眼球。 視頻網站品牌理念的傳播，從某種意義上說，就是網站形象、品牌訴求等對產品或服務銷售有拉動作用的相關正向信息的傳播。因此，視頻網站一定要把訴求點融入到公眾所關注事件的熱點之中，三點聚結為一點才能創造出最大的價值。 |
