一年一度的雙11電商促銷大戰(zhàn)正式結(jié)束。按照阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，在雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到912億元，其中無(wú)線占比達(dá)到68%。

　　大戰(zhàn)過(guò)后，手機(jī)廠商紛紛單方面宣布勝利。小米宣布其在天貓、京東、蘇寧平臺(tái)雙11手機(jī)銷量全部第一，華為榮耀則稱自己是第一，是天貓雙11唯一一家成交額破6億的手機(jī)品牌。

　　在這場(chǎng)雙11的狂歡中，手機(jī)廠商圍繞手機(jī)銷量第一爭(zhēng)奪非常激烈，華為小米昨日還曾互相指責(zé)刷單。

　　雖然華為、小米否認(rèn)刷單，華為榮耀官微稱歡迎監(jiān)督刷單行為，小米方面則稱是有人故意抹黑，但圍繞著雙11的刷單質(zhì)疑依然無(wú)法消除。

　　一位電商行業(yè)資深人士對(duì)騰訊科技表示，只要天貓雙11流量分配的基礎(chǔ)是成交量，就一定有人孜孜不倦刷單，這是歷次雙11，甚至歷次電商大促銷都曾有過(guò)的現(xiàn)象，并非現(xiàn)在獨(dú)有。

　　這次雙11之中，小米和華為都很拼，為沖天貓雙11手機(jī)品類的第一，除價(jià)格血拼、各種營(yíng)銷，小米甚至把小米網(wǎng)的流量都導(dǎo)向天貓旗艦店，而這之前小米一向以官網(wǎng)銷售為主。

　　為何小米和華為還相互指責(zé)對(duì)方刷單？因?yàn)殡p11的結(jié)果對(duì)小米和華為及其他廠商都很關(guān)鍵。

　　第一，是為了雙11當(dāng)天實(shí)實(shí)在在的銷量。天貓雙11分為主會(huì)場(chǎng)和各個(gè)分會(huì)場(chǎng)，天貓根據(jù)賣家過(guò)去在天貓平臺(tái)上業(yè)績(jī)表現(xiàn)、對(duì)天貓的配合程度給予不同支持，賣家分別進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)。

　　天貓會(huì)場(chǎng)又是按一小時(shí)調(diào)整一次原則，若賣家銷量越高，能獲得天貓廣告支持力度也越大，帶來(lái)的銷量也越多，反之，若賣家在天貓銷量越低，越可能被擠出天貓主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)。

　　一旦賣家獲得天貓支持的力度減少，又會(huì)導(dǎo)致賣家接下來(lái)一個(gè)小時(shí)在天貓的銷量下滑，更不可能進(jìn)入天貓主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，加之用戶盲從，甚至導(dǎo)致賣家雙11一整天銷量都出現(xiàn)下滑。

　　況且對(duì)于小米和華為這樣的大廠商而言，銷量本身就很關(guān)鍵，精力、資源有限，哪里有流量就去哪里，都是“先吃肉，再喝湯”。

　　第二，為各自在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)江湖的地位和話語(yǔ)權(quán)。參與雙11的企業(yè)，只要獲得細(xì)分領(lǐng)域第一位置，不僅奠定其在細(xì)分行業(yè)的地位，更重要的是，大秀肌肉搶占行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，也會(huì)獲得更多議價(jià)權(quán)。