近期因上市受到熱

議的拼多多，即使其商業模式受人詬病，但不可否認的是拼多多在下沉市場迅速站住了腳跟。與其相反的是京東在近年來投資Farfetch、寺庫，到自建TOPLIFE，逐步從布局上趨向于奢侈品。上線僅有10個月的TOPLIFE，從最初市場對其不理解，到現在快速成長，作為京東深耕奢侈品行業的核心產品。它不再是最初打開時品牌寥寥的奢侈品電商，從站點到APP的定調，再到品牌逐步入駐，TOPLIFE已初具形制。此次蒼鼎天下網站帶大家了解，對于高端奢侈品電商網站該如何打造。

TOPLIFE品牌官網

TOPLIFE簡潔的大牌感LOGO，以黑、白、灰為主的網站色彩，低飽和度的高級感，京東獨立的奢侈品電商平臺T

OPLIFE自上線那一日起就讓人刮目相看。如今蒼鼎天下網站了解到的TOPLIFE品牌官網，號稱中國首家奢侈品旗艦店購物平臺，就在前些日子Balenciaga巴黎世家正式宣布入駐。可以看到，官網刪繁就簡，極致的奢華感，極力從首頁就能體驗到高端產品的風格。PC端首頁多個地方采用輪播圖形式，在不能夠一次性展示太多產品的情況下用輪播圖來展示，更簡約大氣。

【案例】奢侈品電商崛起，企業云網站帶你了解如何打造符合定位的電商型網站 網站建設 建站服務

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其移動端中規中矩，有對版塊進行細致劃分，整體而言同PC端企業網站，色調搭配精簡高端，布局明顯不同于其余電商型網站。由于面對的用戶受眾不同于普通電商平臺，減少對于用戶體驗上的影響才是最好的方式。同時盡可能從小布局上引流至app端，達到綁定用戶增強粘性效果。

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寺庫品牌官網

寺庫，同樣亦是奢侈品在線平臺，

于去年在納斯達克掛牌，也是國內第一家成功在美上市的奢侈品電商。根據《中國奢侈品消費者報告》稱，預計至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元。在這樣的背景之下，寺庫造就了奢侈品電商交易的成功。PC端站點整體減少功能與交互設計，從banner、布局圖文上展示品牌為主，導航欄分類精細簡潔，鼠標懸停效果更是通過“分類”、“品牌”、“熱詞”進行再一步精細化導向。

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蒼鼎天下認為，寺庫其移動端不會過多突出展現價格，以展現產品實拍圖為主來增強用戶繼續瀏覽的欲望。與TOPLIFE不同的是，寺庫在移動端并沒有同樣像PC端一樣精簡為主，除了頭部懸浮的導航欄，移動端首頁還會再由分類推薦，且展現了過多的產品內容。

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在線奢侈品市場成為國際資本、國際零售巨頭以及國內電商巨頭紛紛看好的下一個領域。中國奢侈品市場未來注定是個大蛋糕。自從奢侈品品牌對于電商的排斥逐步瓦解，也在說明著消費升級和新一代消費者崛起，奢侈品在線平臺

算是電商中的一種高端表現，現今電商企業普遍化，如何做到擁有更好的競爭力，從基礎入手，即是需要打造一個與其定位相符合的企業電商型網站，并根據需求來定制PC端+移動端雙核站點。

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