基于網絡消費的日趨便捷性，網上購物愈發地流行，建立商城型于企業而言也就至關重要。商城型網站相比一般的企業網站來說功能的建設更為復雜，重點突出宣傳功能和交易功能，其中宣傳功能具有由公關宣傳轉變為營銷宣傳的特點。下面我們就一起來看看格力的商城網站是如何從功能設計上留住訪客的。

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首先，格力集團的商城網站有著明確的建站目標

在建設任何類型的網站之前投資人都要將自己的目的搞清楚，商城類網站更是不例外，如下的幾個問題是投資人所必須要考慮的，首先在參考同類型網站的購物功能基礎上來構想自己將要建立的這家網站，準備讓它在哪些功能上讓顧客實現更好的購物體驗？是比競爭對手更快？更方便？更敏捷的客服響應……這些都是值得考慮的，相信認真考慮了這些問題的投資人肯定能購獲得一個功能更優良的商城網站。

格力的商城網站很清晰自己的建站目標，在首頁最醒目的位置設置了產品彈出框，讓訪客對企業產品的幾大門類，以及各個類型之下的子產品都能夠一目了然，方便訪客找到自己想瀏覽的產品的基本信息。

其次，格力集團追求從視覺設計的效果上優化網站界面

視覺設計往往能給網站訪客留下美好的印象，降低網站跳出率。格力采用多元化的表現手法來展示自己的產品信息，讓網站訪客能夠欣賞到精美的產品，從而產生強烈的購買欲望。

最后，格力注重打造網站強大的功能

消費者的消費欲望有的時候是很脆弱的，往往可能會因為一個登陸不了的頁面，一個注冊不了會員號的注冊系統或者是模糊不清的產品介紹等等就取消訂單，轉投別處而來，這就對商城網站的設計者提出了挑戰。

所以現在商城網站的建設者對于網站的可用性，易用性都非常重視。比如格力的商城網站上基本上不存在產品介紹頁面打不開，訂購的時候加不上購物車或者是在網站逛迷路等等之類的問題。

一個網站能否留住訪客，降低網站跳出率直接關系的網站能發揮出多大的營銷力。格力從提升用戶體驗的強化網站功能的層面上來創建自己的商城網站，其建站策略固然值得借鑒，但是，企業要注意避免建站過程中的全盤照搬照抄，還應結合自己企業的業務特點來采取適當的建站策略。

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