當我們在瀏覽電商網(wǎng)站想要買一些產(chǎn)品時，如果網(wǎng)站內容展示過多，頁面樣式花哨，那么我們就很難找第一時間找到自己想要的東西，就會很快的離開。與之相反，一些大型知名的電商網(wǎng)的頁面就會設計的簡介大方，重點突出，用戶進來之后很容易找到目的產(chǎn)品，看似簡單的設計卻能夠留住用戶降低網(wǎng)站跳出率。

 【案例鑒賞】從HUAWEI Mate10預售頁面分析，極簡的設計頁面和網(wǎng)站跳出率的關系

華為商城就是如此，最近華為的最新產(chǎn)品HUAWEI Mate10 即將發(fā)售，在他們的預售官網(wǎng)上，我們可以看出，極簡的風格設計，看起來十分干凈且吸引人。廣告有留白，配上簡單醒目的文字，將想要表達的事情表述清楚就可以。并沒有過多的相關產(chǎn)品推薦，也沒有過多的跳轉按鈕引導用戶點擊。這種干凈、清晰的設計看起來簡單，其實能夠帶給網(wǎng)站更多的用戶，帶來更低的網(wǎng)站跳出率。

設計分析公司EyeQuant的一項新研究顯示：這種簡潔設計與網(wǎng)頁瀏覽轉化程度有著密切的關系，干凈、簡潔的頁面能更吸引用戶的注意力。Stelzer表示：“很多營銷人員和設計師會推敲兩者之間的關系并盡力調和，他們的工作通常是為那些想把自己的內容一股腦的添加到首頁的組織入侵者設計一個最為簡潔的揭界面�！�

EyeQuant直覺的背后是基于真實數(shù)據(jù)的研究。Stelzer和他的團隊分析了 300 家不同的電子商務網(wǎng)站，在線銷售諸如如服裝、保險、鮮花以及電子產(chǎn)品等。EyeQuant團隊通過之前研發(fā)得出的機器學習算法為每個網(wǎng)站給出不同的“清晰度得分”--評分從 0 到100，展示了網(wǎng)頁的混亂程度（ 0 分最差，大部分的這類網(wǎng)站你都可以想象的到，眼花繚亂，令人頭暈目眩；而 100 分網(wǎng)站給人的感覺則是美妙如天賜，幸福單純）。這一算法來自EyeQuant之前的一項研究，基于成千上萬用戶對于網(wǎng)頁清晰程度的評分數(shù)據(jù)生成，Stelzer表示它至少有85%的準確性。

 【案例鑒賞】從HUAWEI Mate10預售頁面分析，極簡的設計頁面和網(wǎng)站跳出率的關系

其實不僅是電商網(wǎng)站，從華為的企業(yè)官網(wǎng)我們也能夠看出這種極簡的設計風格，根據(jù)之前Stelzer對比 300 家網(wǎng)站的清晰度評分和跳出率，結果數(shù)據(jù)顯示：頁面設計越簡潔，跳出率越低，這幾乎適用于所有的網(wǎng)站。網(wǎng)站的簡潔程度和跳出率雖然直接上看并沒有多大的關聯(lián)，但是具體的數(shù)據(jù)顯示這兩者之間的相關性十分顯著，視覺清晰度可能在三分之一的程度上影響一個人是否決定在一家電商網(wǎng)站主頁停留。

那么，網(wǎng)站簡潔的程度和跳出率之間的內部關系是如何的呢？其實主要影響網(wǎng)站跳出率的一個因素是網(wǎng)站的加載時間，網(wǎng)站的加載時間過長很容易流失用戶，對于網(wǎng)站的加載速度要求就是很嚴格了，而簡潔的頁面設計正是切合這一點，完美的實現(xiàn)了快速加載展現(xiàn)內容，從而降低跳出率。所以盡管人們總是對于一些千篇一律的網(wǎng)站進行批評，但是對于網(wǎng)站以及企業(yè)來說，這種單調的極簡還是有可取之處，不僅僅是從視覺上對雙眼更加友好，更主要是對于降低跳出率是電商企業(yè)看中的一個因素，這直接影響著最終盈利。

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